饮料界历来竞争剧烈,但市场远景依旧辽阔。据《弗若斯特沙利文市场陈述》指出,2014年中国软饮料总计范围是7433亿元。(表格里单元是十亿),2019年是9914亿元,均匀每年增加5.9%约和GDP在一个区间里运行。
此中包装饮用水是第一年夜类,从2014年到2019年,均匀年增加11%是GDP增加的一倍。而2024年包装饮用水预估将到达3371亿元的范围,年复合增加坚持10.8%,另有着千亿的增加空间,若何在这个增量市场中占领一席之地,品类的细分尤为主要。
深知今朝国内的瓶装水市场产物正浮现多元化、细分化的趋向,康师傅捉住健康摄生趋向推出熟水瓶装水——喝开水,他的第一年夜逻辑就是熟水是“更摄生的水”。
喝开水作为中国传统饮水聪明,开水即熟水,古称太和汤,李时珍《本草纲目》称其性味“甘、平”,又称“热汤须百沸者佳,若半沸者,饮之反伤元气,作胀”,能“助阳气,行经络,促发汗”。康师傅喝开水即传承《本草纲目》“太和汤”的聪明,被称为“今世太和汤”。
找准细分品类只是康师傅喝开水胜利的一小步,在剧烈的饮品市场上,康师傅喝开水胜利之道还有以下几点:
第一 : 在技巧上, 1 35 度 硬核科技升格 熟水 品德 。
与市场上其他熟水产物比拟,康师傅喝开水在工艺上更进一步,采取纳米级过滤和自然椰壳活性炭技巧,有用过滤水中重金属及微生物并往除异味;UHT135℃超高温杀菌,在线快速冷却,欧洲进步前辈装备全密闭无菌灌装,颠末36道加工工艺和百项检控,树立多重平安樊篱。
第 二 : 在品牌营销上, 锁定年青花费群体 玩转新营销。
为了更好的与年青人“玩”到一路,除了重磅推出TVC外,康师傅喝开水还全力朝年青人喜闻乐见的场景和爱好开足马力,线上线下双向买通,多渠道构建年青沟通场景。
在线上,康师傅喝开水整合了微博、微信、知乎和抖音等多个新媒体平台,集结浩繁达人、KOL多角度多场景沟通,组建种草同盟,以趣味内容花式塑造康师傅喝开水的“温顺·平安·甘甜”形象,使得一股“喝开水热”敏捷在收集上舒展开来。
在线下,康师傅喝开水则积极援助体育赛事、合作活动场馆等,经由过程娱乐化与年青化的表达,充足施展了熟水与体育人群之间的桥梁纽带感化,获得了年青人的大批存眷。同时,联合校园军训,快速用地面军队盘踞场景,全方位买通年青群体的沟通。
第 三 :在民众接收度上,喝开水 适应 将来健康 饮水 标的目的
跟着“摄生低龄化”现象的广泛,保温杯里泡枸杞已颠末时,硬核摄生成为热门话题,康师傅喝开水完善逢迎了这个诉求,在既有的存量市场和将来的增量市场的双重盈利下,将来远景辽阔。
连续的竞争是市场永恒的主题,信任凭借康师傅的品牌与品德,在适应国人存眷健康的年夜趋向下, “喝开水”将年夜有可为!让我们一路拭目以待。
（编辑：王林)
